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Instagram überholt Facebook bei der täglichen Interaktionsrate – TikTok wächst besonders stark in jüngeren Zielgruppen

Social-Media-Nutzerzahlen steigen weiter an

Social Media hat sich fest im Alltag der Deutschen etabliert. Laut dem aktuellen Social Media Report 2025 (https://b2s.li/rekordzahlen-social-media-2025) nutzen inzwischen 81,4% der deutschen Gesamtbevölkerung und 88% der Internet-Nutzer aktiv soziale Medien. Ein durchschnittlicher Nutzer verwaltet 8 verschiedene Social Media Accounts. Das zeigt die zunehmende Fragmentierung der Social Media Landschaft.

Die Gesamtzahl der Social-Media-Nutzer in Deutschland beläuft sich auf 67,8 Millionen, wobei ein durchschnittlicher Nutzer 5,4 verschiedene Plattformen verwendet und täglich 1 Stunde und 31 Minuten in sozialen Netzwerken verbringt.

YouTube dominiert den deutschen Markt mit 45 Millionen monatlich aktiven Nutzern, gefolgt von Facebook (32,9 Millionen) und Instagram (23,56 Millionen). Besonders bemerkenswert: Obwohl Facebook eine höhere absolute Nutzerzahl aufweist, verzeichnet Instagram eine deutlich höhere tägliche Interaktionsrate, besonders bei jüngeren Nutzern.

Deutliche Altersunterschiede bei der Nutzungsintensität

Die Nutzungsintensität variiert stark nach Altersgruppen. Während in der Gruppe der 14-29-Jährigen 66% soziale Medien täglich und weitere 25% wöchentlich nutzen, sinken diese Werte mit zunehmendem Alter: Bei den 30-49-Jährigen liegt die tägliche Nutzung bei 44% (wöchentlich: 22%) und bei den 50-69-Jährigen bei 21% (wöchentlich: 15%).

TikTok gewinnt weiter an Bedeutung

Mit 18,89 Millionen monatlich aktiven Nutzern in Deutschland verzeichnet TikTok besonders bei der jüngeren Generation ein signifikantes Wachstum. Die Video-Plattform hat sich vom Trend- zum Standardkanal entwickelt und wird für Digital-Marketingstrategien zunehmend unverzichtbar.

Die deutsche Social-Media-Landschaft diversifiziert sich zunehmend. Während die Gesamtnutzerzahl stabil bleibt, verschieben sich die Gewichte zwischen den Plattformen. Besonders auffällig ist der Trend zu visuellen Inhalten – Text allein reicht nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Der Social Media Report 2025 von Blog2Social (https://b2s.li/blog2social-infos) enthält umfassende Daten zum deutschen Markt, einschließlich detaillierter demografischer Analysen für jede Plattform, Nutzungsverhalten nach Altersgruppen und Regionen sowie plattformspezifische Engagement-Raten. Für Unternehmen, die im deutschen Markt aktiv sind, bietet der Report wertvolle Einblicke für die Optimierung ihrer Social-Media-Strategien und effektive Zielgruppenansprache.

Der vollständige Report ist hier kostenlos erhältlich: Zum Download (https://b2s.li/rekordzahlen-social-media-2025)

Cross-Posting von Video-Inhalten: Der Schlüssel zur effektiven Social-Media-Präsenz

Die klare Tendenz zu visuellen Inhalten spiegelt sich in den Nutzerzahlen der Plattformen wider: YouTube als führendes Videonetzwerk, Instagram mit hoher Interaktionsrate und TikTok mit starkem Wachstum in jüngeren Zielgruppen verdeutlichen den Siegeszug des Videoformats. Unternehmen und Content-Creator stehen damit vor der Herausforderung, ihre Video-Inhalte plattformübergreifend zu verbreiten – jedoch mit formatspezifischen Anpassungen, um auf jeder Plattform optimale Ergebnisse zu erzielen.

Blog2Social bietet hierfür eine umfassende Lösung, die speziell auf die crossmediale Verbreitung von Video-Content ausgerichtet ist. Das Tool ermöglicht nicht nur das zeitsparende Teilen von Videos auf YouTube, Facebook, Instagram und TikTok, sondern unterstützt auch die plattformspezifische Optimierung: Von individualisierten Vorschaubildern über angepasste Videobeschreibungen bis hin zur plattformgerechten Formatierung der Captions und Hashtags. Besonders wertvoll ist die Möglichkeit, verschiedene Zeitpläne für unterschiedliche Zielgruppen zu definieren und die Performance der Video-Inhalte über alle Plattformen hinweg zentral zu analysieren. So können Content-Creator die unterschiedlichen Nutzungsgewohnheiten der 8 verschiedenen Plattformen, die der durchschnittliche deutsche Nutzer verwendet, effizient bedienen.

Über Blog2Social

Blog2Social ist die führende Lösung für effizientes Social-Media-Management in der zunehmend fragmentierten Medienlandschaft. Die All-in-One-Plattform ermöglicht müheloses Crossposting auf mehr als 15 sozialen Netzwerken – von etablierten Giganten bis hin zu aufstrebenden Plattformen.

Mit intelligenten Funktionen wie dem Beste-Zeiten-Manager, der automatischen Content-Wiederveröffentlichung und plattformspezifischer Optimierung passt Blog2Social jeden Beitrag individuell an die Anforderungen der jeweiligen Netzwerke an. Der übersichtliche Social-Media-Kalender behält alle geplanten Aktivitäten im Blick und hilft, Lücken im Content-Plan zu identifizieren.

Als WordPress-Plugin und WebApp verfügbar, unterstützt Blog2Social auch nahtloses Video-Posting auf allen relevanten Plattformen – ein wesentlicher Vorteil in der heutigen visuell geprägten Social-Media-Landschaft.

Weitere Informationen unter https://b2s.li/blog2social-kennenlernen

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Mit einer ungewöhnlichen Aktion ist dem Reiseveranstalter DERTOUR eine virale Social Media-Kampagne gelungen: Gemeinsam mit der Agentur 9:16 by WeCreate schickte DERTOUR über ein Dutzend Influencer in einen unangekündigten Offline-Urlaub – und versetzte deren Communities damit in Aufregung. Bei ihrer Rückkehr warben die Creator für echte Erholung dank bewussten Medienkonsums und teilten authentische Impressionen aus dem Urlaub, den sie ohne Smartphone verbrachten. Über die 9:16-Kanäle TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reel wurden auf diese Weise über 100 Millionen Views und ein Uplift der Markenbekanntheit im zweistelligen Bereich erzielt.

Die These hinter der Kampagne #MachtOffline: Ein nachhaltiger Anstieg der Markenbekanntheit wird dann erreicht, wenn natives Storytelling direkt in der Lebenswelt der Konsumenten ansetzt. Influencer fungieren dabei dank der emotionalen Bindung ihrer Communities als Identifikationsfigur und Multiplikator.

Um hohe Reichweiten und eine gesteigerte Awareness zu erzielen, waren ausgewählte Creator, die üblicherweise eine hohe tägliche Postingfrequenz aufweisen, über eine Woche von der Bildfläche verschwunden. Innerhalb kürzester Zeit wurden die Follower von TikTok-Größen wie Dani Klieber und Yana Clare oder Influencern wie Gerda Lewis, Anna Maria Damm und Jonas Ems auf das Verschwinden aufmerksam. Dies löste zahlreiche Gerüchte, Kommentare zu älteren Inhalten und User Generated Content aus. Auch Gossip-Seiten griffen das Verschwinden auf. So wurden insgesamt 1,5 Millionen Views earned Media erzielt.

Erst mit der Rückkehr aus den weltweiten Reisezielen erfolgte die Auflösung: Um nach dem Urlaub dennoch authentische Impressionen teilen zu können, wurden die Creator mit alten Klapphandys und Digitalkameras aus den 2000er Jahren ausgestattet – gekoppelt an die Botschaft, bewussten Medienkonsum vorzuleben und zu authentischen Momenten im Urlaub zu inspirieren. Das Konzept des sorgenfreien Reisens durch Pauschalreisen stand dabei im Fokus und wurde emotional aufgeladen.
„DERTOUR steht für Urlaub, Erholung und besondere Erlebnisse. Dank unserer Expertise bieten wir unseren Gästen eine unvergessliche Zeit, an die sie sich auch ohne das unmittelbare Teilen auf Social Media noch lange erinnern“, sagt Katharina Wander, die als Director Digital Content die Kampagne seitens DERTOUR verantwortet. „Daher wollten wir zeigen, dass auch eine Berufsgruppe mit einer hohen Screentime im Urlaub mal richtig entspannen kann.“ Nach Rückkehr der Creator wurden die Urlaubsgeschichten mit Paid Media skaliert und User, die mit dem Content interagiert haben, gezielt mit passenden Urlaubsangeboten angesprochen, um die Reichweite zu maximieren.

Eine unabhängige Befragung von 1500 Personen im Alter von 18 bis 49 Jahren in Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut Appinio unterstreicht, dass das Konzept aufging: Insbesondere unter den 18- bis 30-Jährigen zeigt sich ein beeindruckender Uplift der Brand Awareness von 12 Prozentpunkten. Auch die Buchungsbereitschaft stieg durch die Kampagne um signifikante 15,3 Prozentpunkte an und konnte damit mehr als verdoppelt werden.

„Die Idee, Influencer offline zu schicken, klingt erstmal einfach. Aber es erfordert komplexe Koordination und eine Aussteuerung über alle Kanäle, damit so eine Idee richtig einschlägt. Wir sind stolz darauf, dass wir gemeinsam mit DERTOUR diese kreative Idee erfolgreich realisieren konnten,“ erklärt Magnus Folten, Managing Strategy Director bei 9:16 by WeCreate.

9:16 by WeCreate ist die führende und mehrfach preisgekrönte 9:16-Agentur (sprich: TikTok, Reels, Shorts) im DACH-Raum. Wir haben unzähligen Unternehmen zu einem erfolgreichen Start auf TikTok oder YouTube Shorts verholfen. Zu den Kunden von WeCreate gehören Bautz“ner, B&B HOTELS, DERTOUR, fritz-kola, Hochland, Kaufland, REWE Dortmund und Schwarzkopf Professional.

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14 renonmmierte Autor:innen geben Antworten

Die Gen Z: Das sind die ersten wahren Digital Natives und eine Global Generation. Doch Boomer bis Generation Y fragen sich: Was wollen sie denn eigentlich – Karriere, Kuscheln oder doch das Klima retten?

Für die einen besitzen sie ein riesiges Potenzial, für die anderen sind sie die blanke Horrorvision: junge Menschen, geboren zwischen 1995 und 2010, die sogenannte Generation Z. Fast ein Drittel aller Personen weltweit gehört ihr an, und sie sind es, die unsere Gesellschaft zukunftsfähig machen könn(t)en. Nach Ansicht von HR-Manager:innen hat man es entweder mit dem fähigsten Nachwuchs aller Zeiten oder den illoyalsten Jobbern zu tun. Wer hat Recht? Wie tickt die Gen Z wirklich? Und wie kann man mit ihr am besten zusammenarbeiten? Autor:innen im Alter von 15 bis 78 Jahren haben sich zusammengetan, das Phänomen „Gen Z“ mit Leben zu füllen – konkret und jenseits von Klischees.

Sie beleuchten die Gen Z aus dem Blickwinkel verschiedener Generationen und zeigen auf, wie Marketing und die Zusammenarbeit mit dieser anspruchsvollen Altersgruppe funktionieren kann. Dabei werden persönliche Erfahrungen und Erkenntnisse ebenso geschildert wie konkrete Handlungsempfehlungen zu Kernfragen in den Themenbereichen Recruiting, Marketing, Entrepreneurship und Führung geliefert. So fragt beispielsweise die Microsoft-Managerin Annahita Esmailzadeh: „Wer führt hier wen?“ – und beschreibt den neuen Führungsanspruch der Gen Z. Yael Maier (Gen-Z-Agentur ZEAM) erklärt, warum Unternehmen mit der Gen Z sprechen und nicht über sie. Stefanie Birkner (Zukunft.unternehmen), schreibt über die Zeitenwende in der Nachwuchsförderung und Hauke Schwiezer (Startup Teens) propagiert: Jedes Unternehmen braucht einen Vertreter der Gen Z im Vorstand!

Mit ihrem Buch wird klar, warum das Topmanagement die Gen Z verstehen muss, warum Purpose für die Gen Z mehr als ein Schlagwort ist und warum Unternehmen mit der Gen Z nur gewinnen können. Firmen erfahren, welche Fähigkeiten sie auszeichnen, wie sie als Zielgruppe erreicht werden kann und wie ein unternehmerisches Umfeld aussieht, in dem sich die Gen Z voll entfalten kann. Die Herausgeber:innen und Autor:innen haben eine Generation übersetzt – für alle, die mit ihr arbeiten, sie fördern oder sie als Kunden gewinnen möchten.

Der Herausgeber:innen
Annahita Esmailzadeh, Head of Customer Success Microsoft, vormals Head of Innovation SAP Lab Munich. Yael Meier, Gründerin und GF von Zeam, der führenden Agentur für Kommunikation mit der Gen Z. Prof. Dr. Stephanie Birkner hält den ersten Lehrstuhl für Female Entrepreneurship in Deutschland (Uni Oldenburg) und ist Geschäftsführerin Zukunft Unternehmen. Julius de Gruyter gründete noch vor dem Abi die Mobbing-App Exclamo und in der Pandemie krisenchat.de. Jo Dietrich, Mitgründer von Zeam. Forbes 30 under 30. Hauke Schwiezer, Mitgründer und GF von Startup Teens sowie Mitherausgeber des Spiegel-Bestsellers „Zukunftsrepublik“.

Annahita Esmailzadeh (Hg.), Yael Meier (Hg.), Stephanie Birkner (Hg.), Julius de Gruyter (Hg.), Jo Dietrich (Hg.), Hauke Schwiezer (Hg.)
Gen Z
Für Entscheider:innen
2022, 192 Seiten, Paperback Klappenbroschur
EUR 20,00/EUA 20,60/sFr 22,54
ISBN 978-3-593-51626-4
Erscheinungstermin: 17.08.2022

Campus Frankfurt / New York ist einer der erfolgreichsten konzernunabhängigen Verlage für Wirtschaft und Gesellschaft. Campus-Bücher leisten Beiträge zu politischen, wirtschaftlichen, historischen und gesellschaftlichen Debatten, stellen neueste Ergebnisse der Forschung dar und liefern kritische Analysen.

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Das neue Playbook von Adjust und TikTok zeigt, dass sich nach der Einführung des App Tracking Transparency Frameworks (ATT) von Apple Werbeausgaben von iOS auf Android verlagern und liefert Tipps zum Umgang mit Datenschutz im Marketing

Veränderung der Werbeausgaben auf iOS und Android (Bildquelle: Adjust)

Berlin, 09.08.2022 – Die Mobile Marketing Analytics Plattform Adjust und die führende Videoplattform TikTok präsentieren das gemeinsame Playbook „iOS 14.5+: Success made simple with Adjust and TikTok“. Darin enthalten sind neben aktuellen Informationen auch hilfreiche Praxis-Tipps für Mobile Marketer, Entwickler und Werbetreibende, um sich in der dynamischen Datenschutzlandschaft für Mobile zurechtzufinden. Da die Zustimmungsraten der Nutzer (Opt-in) je nach Land zwischen 17 % und 50 % liegen, zeigt der Leitfaden auch die Unterschiede zwischen den einzelnen Regionen und Märkten auf. Das Playbook hilft bei der Entwicklung einer passgenauen Strategie und der Ermittlung, welcher Ansatz im jeweiligen Land gut funktioniert.

„Die Einführung von iOS 14.5 warf in der Mobile-Branche viele Fragen zur Zukunft der Nutzerakquise und -attribution auf“, sagt Katie Madding, Chief Product Officer von Adjust. „Aber die Daten zeigen, dass die Auswirkungen weniger schlimm sind als von vielen befürchtet. Werbetreibende können weiterhin erfolgreich arbeiten und gleichzeitig das Vertrauen ihrer Kunden aufrechterhalten, indem sie datenschutzorientiertes Mobile Marketing betreiben und dafür branchenführende Lösungen einsetzen, die allen Aspekten des App-Ökosystems zugutekommen.“

Der Leitfaden von Adjust und TikTok für iOS 14.5+ enthält Tipps, um die Opt-in-Raten zu steigern, gibt Einblicke in die Messung des Konversionswerts und liefert Praxisbeispiele für Kampagnen, die den neuen Anforderungen an Datenschutz gerecht werden. Das Ganze wird ergänzt durch eine Reihe von Tipps und Empfehlungen für die Durchführung von Kampagnen auf TikTok, einschließlich der optimalen Kontoeinrichtung für iOS 14.5+, bewährten Ansätzen für Anzeigengruppen und Vorschlägen für Optimierungen.

Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:
– Es wurden weniger Werbeausgaben von iOS zu Android verlagert als erwartet. Im Vorfeld der Veröffentlichung von iOS 14.5 sanken die gesamten Werbeausgaben für iOS langsam von 41 % auf knapp 38 % im April 2021. Dieser Anteil ging im Laufe des Jahres 2021 weiter zurück auf einen Tiefpunkt von 30 % von Juli bis Oktober, bevor die Zahlen anstiegen und der iOS-Anteil im April 2022 bei 34 % lag.

– Die Opt-in-Raten sind von 2021 bis 2022 gestiegen. Das bedeutet, dass immer mehr Nutzer die Vorteile des Opt-in verstehen und dass Marken und Marketer ihren Kunden diesen Mehrwert erfolgreich anbieten. Frühere Prognosen gingen von Opt-in-Raten von nur 5 % aus. Tatsächlich liegen die Zahlen jetzt im Durchschnitt bei weit über 30 %. Gaming-Apps erzielten im 2. Quartal 2022 einen Durchschnittswert von 31 %, Hyper Casual Games erreichten sogar 39 %.

– Aufschlüsselung der Opt-in-Raten nach Ländern: Adjust-Daten zeigen, dass Indonesien im 2. Quartal 2022 mit 50 % die höchsten durchschnittlichen Opt-in-Raten verzeichnet, gefolgt von Thailand (42 %), Brasilien (39 %), Vietnam (39 %) und Indien (36 %). Deutschland hat mit 17 % die niedrigste Opt-in-Rate.

„Mobile Marketing entwickelt sich ständig weiter“, sagt Melissa Yang, Head of Ecosystem Partnerships bei TikTok. „Darum setzen wir alles daran, unseren Nutzern eine sichere und geschützte Plattform zu bieten und gleichzeitig spezielle Lösungen und Optimierungsmethoden zu entwickeln, um aktuelle Veränderungen gemeinsam mit unseren Werbetreibenden und Partnern zu meistern. Wir freuen uns, mit diesem Leitfaden unsere neuesten Erkenntnisse zu teilen und wir arbeiten weiterhin an TikTok als Plattform, auf der Marketer die Community auf sinnvolle Weise ansprechen können.“

Weitere Informationen gibt es im Playbook „iOS 14.5+: Success made simple with Adjust and TikTok“, das hier zum Download bereitsteh (https://www.adjust.com/resources/ebooks/adjust-tiktok-ios-success-playbook/?utm_source=earned%20media&utm_medium=press%20release&utm_campaign=de-adjust-tiktok-ios-success-playbook-q32022)t.

Wachstumsorientierte Marketer auf der ganzen Welt vertrauen auf die Mobile Marketing Analytics Plattform Adjust. Die Lösungen von Adjust reichen von Measurement und Kampagnenoptimierung bis hin zu Datenschutz. Tausende von Apps profitieren bereits von Adjusts integrierten Analysen, Automatisierung und weltweit verfügbarem Kundenservice.

Im Jahr 2021 wurde Adjust von AppLovin (Nasdaq: APP) übernommen, einer führenden Marketingsoftware-Plattform, die Entwicklern ein leistungsstarkes, integriertes Lösungspaket für ihre geschäftsentscheidenden Aufgaben wie Nutzergewinnung, Monetarisierung und Messung bietet. Erfahren Sie mehr über Adjust unter www.adjust.com

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Digital 2022 zeigt einen erneuten Anstieg der Social-Media Nutzer in den letzten 12 Monaten

Hamburg, 15. Februar 2022 – Hootsuite (https://www.hootsuite.com/de/), weltweit führender Anbieter von Social Media Management und die Kreativagentur We Are Social geben in ihrem neuesten Jahresbericht „Digital 2022“ einen Überblick über die sozialen Medien und digitalen Trends in Deutschland.

78,02 Millionen Menschen sind in Deutschland derzeit online

Die Zahl der Internetnutzer ist im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken. So sind rund 1,6 Millionen Deutsche im World Wide Web unterwegs als noch 2021. Die Zeit, die Internet User im Durchschnitt im Netz verbringen, ist ebenfalls leicht um 4 Minuten auf fünf Stunden und 22 Minuten täglich gesunken. 2 Stunden 14 Minuten (41,8%) davon über mobile Endgeräte. Die durchschnittliche Verbindungsgeschwindigkeit macht einen großen Sprung auf 51,03 MBit/s. Das Entspricht einem Zuwachs von 52,2 Prozent. Google, Amazon und Youtube sind die Top drei der am häufigsten besuchten Webseiten. Erst dann folgen Facebook und Wikipedia auf Platz vier und fünf. Instagram steigt in die Top Ten ein, weitere soziale Netzwerke sind nicht unter den zwanzig meistbesuchten Seiten.

Social Media wächst weiter

86,5 Prozent oder 72,6 Millionen Menschen nutzen Social Media in Deutschland, ein erneutes Plus von 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. 86,5 Prozent der deutschen Bevölkerung nutzt somit aktiv Social Media. Der durchschnittliche User verfügt dabei über fünf verschiedene Social-Media-Accounts, die regelmäßig genutzt werden. Die tägliche Nutzungszeit ist zum Vorjahr leicht gestiegen und liegt jetzt bei 1 Stunde 29 Minuten. TikTok ist hier der große Gewinner. Zwar sind WhatsApp (83% der Internetnutzer) und Facebook (60,7%) immer noch die am meisten genutzten sozialen Netzwerke, liegen aber mit ihren 11,4 bzw. 11,0 Stunden pro Monat weit hinter TikTok mit 23,6 Stunden (+22%).

Online Content – die häufigsten Nutzungsmotive

Internet-User deutschlandweit nutzen das Internet am häufigsten, um schnell an Informationen zu kommen (73,7%). Zu Neuigkeiten und aktuellen Events auf dem Laufenden zu bleiben nennen 60 Prozent als Hauptnutzungsmotiv. Direkt danach mit 57,5 Prozent folgt bereits die Suche nach Marken. Die Nutzung des Internets für die Recherche in der Arbeit folgt erst an fünfzehnter Stelle (26,2%).

E-Commerce

41,7 Prozent der deutschen Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren kaufen wöchentlich ein Produkt online. Der entscheidende Kaufanreiz liegt für 62,5 Prozent dabei in einer kostenfreien Lieferung. Rabattaktionen (45,7%) oder eine einfache Rücksendung (40,6%) folgen dahinter. Insgesamt haben im vergangenen Jahr rund 64 Millionen Deutsche Konsumgüter online gekauft (+3,5 Prozent). Der Umsatz für Konsumgüter lag bei rund 116 Mrd. Euro, 41,4 Prozent davon wurde über ein Mobilgerät getätigt. Die umsatzstärksten Kategorien sind Mode, Elektronik und Möbel – alle mit Zuwächsen von über 20 Prozent.

Durch Corona immer noch stark befeuert wird der Bereich Online-Food-Delivery. Fast 27 Millionen Deutsche lassen sich ihr Essen gerne bringen – 12 Prozent mehr als letztes Jahr. Die stark gebeutelte Reisebranche konnte sich zumindest über das Jahr gesehen über eine Erholung freuen. Die Ausgaben für Flüge kletterten um 26 Prozent nach oben, Hotels sogar um 41 Prozent. Auch Busse auf der Langstrecke (+8%) und die Bahn (+1%) kamen auf mehr Umsatz. Autovermietungen verloren dagegen fast 10 Prozent.

Digitales Marketing

Die deutschen Internetnutzer suchen meist klassisch über Suchmaschinen (68,8%) nach Informationen zu Marken. Preisvergleiche sind mit 38,8 Prozent immer noch Anlaufstelle Nummer Zwei. Die sozialen Netzwerke als hauptsächliche Quelle bei der Informationssuche folg aber bereits an Dritter Stelle. Rund 28 Prozent suchen dort gezielt nach Informationen. So ist ein Zuwachs von 22,9 Prozent in den Ausgaben für Werbung über Social Media nicht verwunderlich. Insgesamt wird mittlerweile fast ein Viertel der Werbebudgets auf sozialen Netzwerken ausgegeben.

Der Report kann unter folgender Adresse heruntergeladen werden: https://www.hootsuite.com/resources/digital-trends

Über Hootsuite
Hootsuite ist der weltweite Marktführer im Bereich Social Media Management. Mit über 210.000 bezahlten Accounts und Millionen von Nutzern betreibt Hootsuite Social Media für Marken und Organisationen auf der ganzen Welt, von den kleinsten Unternehmen bis hin zu den größten Konzernen. Hootsuites unvergleichliche Expertise in den Bereichen Social Media Management, Social Insights, Employee Advocacy und Social Customer Care ermöglicht es Organisationen, ihre Marken, Unternehmen und Kundenbeziehungen mit Social Media strategisch zu erweitern.

Hootsuite Academy, die branchenführende Online-Lernplattform, fördert Bildung und Wachstum durch eine breite Palette von Zertifizierungen. Sie hat bereits über eine Million Kurse für mehr als eine halbe Million Menschen weltweit bereitgestellt.

Weitere Informationen unter https://hootsuite.com/de/

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Digital 2022 zeigt einen deutlichen Anstieg der Social-Media Nutzung in den letzten 12 Monaten

Hamburg, 27. Januar 2022 – Hootsuite (https://www.hootsuite.com/de/), weltweit führender Anbieter von Social Media Management und die Kreativagentur We Are Social haben den Digital 2022 Report veröffentlicht. Der neue Jahresbericht fasst die wichtigsten globalen Erkenntnisse zu digitalen Trends und sozialen Medien zusammen.

Während in zahlreichen Länder rund um den Globus auf Grund der Omikron-Variante wieder verschärften Maßnahmen greifen, nimmt das Wachstum der Nutzer sozialer Medien weiter zu. Weltweit gibt es jetzt 4,62 Milliarden Social-Media-Nutzer. Im Jahresvergleich entspricht das einem Zuwachs von mehr als 10 %. 424 Millionen zusätzliche User ließen die Gesamtanzahl der Social-Media-Nutzer auf mehr als 58 Prozent der Weltbevölkerung anwachsen.

„Angesichts dieses Wachstums ist es offensichtlich: der Stellenwert sozialer Netzwerke hat zwischenzeitlich für Unternehmen ein strategisches Ausmaß angenommen. Soziale Medien sind ein zentraler Ort, an dem Unternehmen Communities aufbauen, über die sich Zielgruppen personalisiert und präzise mit maßgeschneiderten Botschaften ansprechen lassen“, sagt Maggie Lower, CMO von Hootsuite. „Ich bin sehr gespannt, wie sich Marken weiterentwickeln, wie sie auf ihren Social-Media-Seiten als Kommunikator und Community-Builder auftreten. Mit den Daten des Digital 2022 Report unterstützen wir unseren Kunden dabei, die richtige Social-Media-Plattform für jede Zielgruppe zu identifizieren.“

Nicht nur die Anzahl der Nutzer nimmt zu. Mit durchschnittlich 2 Stunden und 27 Minuten pro Tag verbringen die Menschen auch mehr Zeit in sozialen Medien als im vergangenen Jahr. Dabei ist Facebook die global meistgenutzte Social-Media-Plattform, gefolgt von YouTube und WhatsApp.

In den Werbedaten von Meta wird die Bedeutung des Social Commerce immer deutlicher. Die neuesten Zahlen des Unternehmens zeigen, dass mehr als 560 Millionen Facebook-Nutzer jeden Monat Anzeigen im Marketplace sehen. Bei Instagram sind es 187 Millionen Nutzer, die sich Anzeigen im Shop-Tab anschauen.

„Die Pandemie hat gezeigt, wie sehr die sozialen Medien mit der Art und Weise, wie wir leben, arbeiten und einkaufen, verflochten sind. Social Commerce stellt eine der wenigen Möglichkeiten für Marken dar, um für Verbraucher verfüg- und erreichbar zu sein. Das heißt: Sofern Marken und Unternehmen zukünftig relevant bleiben wollen, müssen sie sich digitalisieren und eine Social-Commerce-Strategie umsetzen“, so Lower weiter.

WhatsApp führt die Rangliste der beliebtesten Social-Media-Plattformen der Welt an. 15,7 % der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter wählen die Messenger-App als ihre bevorzugte soziale Plattform. Instagram hat Facebook überholt und belegt nun den zweiten Platz in der weltweiten Rangliste. 14,8 % der weltweiten Internetnutzer geben Instagram als ihre Lieblingsplattform an, knapp gefolgt von Facebook mit 14,5 % für Facebook.

Auch die Werbezielgruppe von TikTok wächst weiterhin in rasantem Tempo. Digital 2022 gibt an, dass die Reichweite der Plattform nur in den letzten 90 Tagen um 7,3 Prozent (60 Millionen Nutzer) zugenommen hat. Damit stieg die weltweite Reichweite von TikTok in der Zielgruppe ab 18 Jahren auf etwa 885 Millionen.

„Die Menschen erfahren gerade enorme Veränderungen in Kultur, Wirtschaft und Gesellschaft. Die Verhaltensänderungen, die wir in den letzten 12 Monaten beobachten konnten, sind nun dauerhaft und werden zukünftig noch weitreichender sein“, sagte Nathan McDonald, Mitbegründer und Group Chief Executive von We Are Social. „Mehr Menschen als je zuvor verbringen ihre Zeit online: Neben sozialen Kontakten, Informationen und Unterhaltung ist das Wachstum von Social Commerce, Gaming und der Handel mit Kryptowährungen sowie digitalen Gütern ein Beweis für einen echten kulturellen Wandel. Für Vermarkter war es deshalb noch nie so wichtig wie heute, ein tiefes Verständnis für Online-Communities, Kulturen und Subkulturen zu haben.“

Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Digital 2022-Report aus den Bereichen soziale Medien, Kryptowährungen, Internet und E-Commerce:

Die Werbereichweite von Instagram ist im vergangenen Jahr um 21 % (mehr als 257 Millionen Nutzer) gestiegen. Anzeigen auf Instagram erreichen jeden Monat fast 1,5 Milliarden Nutzer, wobei mehr als 1 Milliarde Nutzer allein durch Instagram Stories erreicht werden.
Die Zahl der Menschen, die Kryptowährungen besitzen, ist seit Januar 2021 um mehr als ein Drittel (+37,8 %) gestiegen. Mehr als einer von zehn Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter besitzt nun eine Kryptowährung. Spitzenreiter ist hier Thailand. Hier besitzen mehr als als zwei von zehn Nutzern mindestens eine Kryptowährung.
Die seit Beginn der COVID-19-Pandemie zu beobachtende Akzeptanz des E-Commerce steigt weiter an und zeigt keine Anzeichen für einen Rückgang. Fast sechs von zehn Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter (58,4 %) kaufen inzwischen jede Woche online ein. Diese Zahl wird 2022 weiter steigen.
Nicht einmal einer von sechs Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter (17,3 %) kann sich mit der konsumierten Werbung identifizieren – unabhängig vom Medium. Ältere Nutzer fühlen sich von der Werbung besonders distanziert: Nur jeder neunte Internetnutzer im Alter von 55 bis 64 Jahren sagt, dass er sich in der Werbung wiedererkennt.
Der Report unterstreicht auch die Rolle der Social Media-Werbung im Marketing-Mix: Mehr als jeder vierte Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren (27,6 %) gibt an, dass er neue Marken, Produkte und Dienstleistungen über Social Media-Werbung entdeckt.

Der Report kann unter folgender Adresse heruntergeladen werden: https://www.hootsuite.com/resources/digital-trends

Über Hootsuite
Hootsuite ist der weltweite Marktführer im Bereich Social Media Management. Mit über 210.000 bezahlten Accounts und Millionen von Nutzern betreibt Hootsuite Social Media für Marken und Organisationen auf der ganzen Welt, von den kleinsten Unternehmen bis hin zu den größten Konzernen. Hootsuites unvergleichliche Expertise in den Bereichen Social Media Management, Social Insights, Employee Advocacy und Social Customer Care ermöglicht es Organisationen, ihre Marken, Unternehmen und Kundenbeziehungen mit Social Media strategisch zu erweitern.

Hootsuite Academy, die branchenführende Online-Lernplattform, fördert Bildung und Wachstum durch eine breite Palette von Zertifizierungen. Sie hat bereits über eine Million Kurse für mehr als eine halbe Million Menschen weltweit bereitgestellt.

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Fabian Walter – Finanzkongress 2021 – Black Bull Award

Der Finanzkongress 2021 fand vom 16. bis 18.03.2021 als Online-Event statt, auf dem mehr als 25 Speaker ihr Expertenwissen mit über 50.000 Teilnehmern teilten. Am letzten Kongresstag wurden erneut die begehrten Black Bull Awards verliehen. Der Steuerexperte Fabian Walter überzeugte beim Publikumspreis unter anderem mit seinen innovativen, hochfrequentierten Social-Media-Kanälen unter der Marke @steuerfabi und belegte in einem hochkarätig besetzten Nominierten-Feld in der Kategorie „Steuerexperte des Jahres“ den ersten Platz.

Fabian Walter betreibt seit 2020 auf TikTok mit @steuerfabi den größten Social Media-Kanal für Deutsches Steuerrecht – mit mehr als 300.000 Follower, über 50 Mio. Videoaufrufen und regelmäßigen Livestreams. Ebenso veröffentlicht er seine Videos auf Instagram, wo ihm Stand März 2021 rund 47 Tsd. Abonnenten folgen.

Komplexe Steuersachverhalte einfach und humorvoll erklärt

Unterhaltsam entschlüsselt Fabian Walter für seine Community den Kosmos der Steuerwelt und vermittelt im Selbstgespräch dabei schnell nachvollziehbar selbst komplexe fiskalische Zusammenhänge. In seinen Videos widmet er sich insbesondere Themen und Best Practice-Lösungen, die Arbeitgeber*innen und Arbeitnehmer*innen gleichermaßen betreffen: Beispielsweise warum Unternehmen Fortbildungen bezahlen und wie sie ihre Betriebsveranstaltungen gestalten können.

Finanzkongress 2021: Zentrales Branchen-Event im DACH-Raum

Der Finanzkongress ist die größte Online-Veranstaltung zum Thema Vermögensaufbau im deutschsprachigen Raum. Präsentiert werden ausschließlich nachhaltig wirkende, unabhängige Informationen und Strategien für Privatanleger. Hochkarätige Experten referierten u.a. zu Aktien, Rohstoffe und Immobilien, Fonds, passivem Einkommen, Kryptowährungen und Portfolio-Management. Keynote-Speaker in 2021 war der US-amerikanische Geschäftsmann und Bestsellerautor Robert Kiyosaki. Ausgerichtet wird der Online-Finanzkongress von der Digital Beat GmbH mit den Initiatoren Christian J.F. Schreiber und Thomas Klußmann.

Weitere Informationen unter:

– https://www.steuerfabi.de
– https://www.tiktok.com/@steuerfabi
– https://www.instagram.com/steuerfabi
– https://www.finanzkongress.de/black-bull-award/

Über Fabian Walter:
Fabian Walter betreibt nebenberuflich auf TikTok und Instagram mit @steuerfabi den größten Social-Media-Kanal für Deutsches Steuerrecht. Hauptberuflich ist er als Editorial Manager Tax bei der Haufe Group in Freiburg tätig, einem der größten Wissensdatenbankenanbieter im Steuerbereich, und verantwortet hier die inhaltliche und konzeptionelle Wissensaufbereitung für Steuerberater*innen. Zuvor arbeitete er in einer Steuerkanzlei und in dieser Zeit ebenfalls für das go-digital-Programm des Bundeswirtschaftsministeriums.

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Kontakt
Fabian Walter – c/o reachbird solutions GmbH
Fabian Walter
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