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Ein Kommentar von Federico Hernandez, Head of Sales DACH und Nordics bei Adjust

Mobile App Marketer brauchen alle Daten an einem zentralen Ort gebündelt. (Bildquelle: Adjust)

Wenn Mobile App Marketers den Erfolg und die Wirksamkeit ihrer Werbemaßnahmen analysieren wollen, stehen sie vor einer großen Herausforderung: die Datenflut aus vielen unterschiedlichen Quellen zu verarbeiten. Der durchschnittliche Marketer arbeitet täglich mit dutzenden Partnern zusammen und analysiert mehr als zehn unterschiedliche Metriken über multiple Dimensionen hinweg. Die Analyse findet also über diverse Tools hinweg statt und der Marketer muss das Big Picture mühsam in seinem Kopf zusammensetzen. Diese übliche Vorgehensweise kostet viel Zeit, verlangsamt den Entscheidungsprozess stark und kann sogar die Qualität der Entscheidungen negativ beeinflussen.

Doch der Erfolg einer Mobile App hängt maßgeblich von schnellen und intelligenten Entscheidungen ab. Hinzu kommt, dass die Analyse für viele Marketer eigentlich nur die Grundlage für den nächsten Arbeitsschritt legt, nämliche die Optimierung der Kampagne(n). Jede Stunde, die für die Erarbeitung der Grundlage verbraucht wird, kann nicht in die Optimierung investiert werden.

Wenn Marketers alle Daten aus unterschiedlichen Quellen an einem zentralen Ort bündeln und übersichtlich darstellen könnten, wäre eine effiziente Analyse viel schneller und leichter möglich. Dabei ist es wichtig, dass Marketers die Performance-Marketing-Kennzahlen im Überblick bekommen, aber bei Bedarf am selben Ort auch auf detaillierte, granulare Daten zugreifen können. Auch Filterfunktionen zum Vergleichen und Kontrastieren von Ergebnissen über alle Apps hinweg, unabhängig von iOS- oder Android-Betriebssystem, sind sehr nützlich.

Die neue Lösung von Adjust, genannt Datascape (https://www.adjust.com/product/datascape/?utm_source=earned%20media%20&utm_medium=pressrelease&utm_campaign=de-datascape-announcement-q12021), adressiert genau diese Herausforderung. Sie bietet Marketern in einer einheitlichen Übersicht Zugriff auf all ihre Daten aus Netzwerk-APIs, Attributionen, AppTrackingTransparency (ATT)-Installationen mit Zustimmung und SKAdNetwork (SKAN)-Kampagnen – ein bislang einzigartiger Ansatz in der Mobile-Measurement-Branche. Mit dem Überblick über die Performance und dem hohen Level an Insights an einem zentralen Ort können Marketer ihre Strategie optimieren und sich auf das Wachstum konzentrieren.

Wachstumsorientierte Marketer auf der ganzen Welt vertrauen auf die Mobile Marketing Analytics Plattform Adjust. Die Lösungen von Adjust reichen von Measurement und Kampagnenoptimierung bis hin zu Datenschutz. Tausende von Apps profitieren bereits von Adjusts integrierten Analysen, Automatisierung und weltweit verfügbarem Kundenservice.

Im Jahr 2021 wurde Adjust von AppLovin (Nasdaq: APP) übernommen, einer führenden Marketingsoftware-Plattform, die Entwicklern ein leistungsstarkes, integriertes Lösungspaket für ihre geschäftsentscheidenden Aufgaben wie Nutzergewinnung, Monetarisierung und Messung bietet. Erfahren Sie mehr über Adjust unter www.adjust.com

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Adjust Datascape bietet App-Vermarktern zeitsparende Tools für Reporting, Visualisierung und Analyse aller Datenquellen auf einen Blick

Berlin, 7. April 2022 – Die Mobile Marketing Analytics Plattform Adjust lanciert Adjust Datascape, eine neue fortschrittliche Analyselösung, die kritische KPIs und Leistungskennzahlen schneller, einfacher und an einem einzigen Ort aufbereitet. Durch die Zusammenführung von Daten und zusätzlicher visueller Kontextualisierung erhalten Mobile App Marketer aussagekräftige Erkenntnisse und können so besser informierte strategische Marketingentscheidungen in Echtzeit treffen.

Da App Marketer Kampagnendaten aus einer stetig wachsenden Anzahl von Quellen analysieren und sofort darauf reagieren müssen, ist Agilität wichtiger denn je. Datascape hilft dabei, diese Herausforderung zu meistern, indem es Marketern in einer einheitlichen Übersicht Zugriff auf all ihre Daten aus Netzwerk-APIs, Attributionen, AppTrackingTransparency (ATT)-Installationen mit Zustimmung und SKAdNetwork (SKAN)-Kampagnen an einem Ort bietet – ein einzigartiger Ansatz in der Mobile-Measurement-Branche.

„In dieser dynamischen Branche hängt der Erfolg einer Mobile App von intelligenten und schnellen Entscheidungen ab“, so Simon „Bobby“ Dussart, CEO von Adjust. „Adjust Datascape ist eine sofort einsetzbare Lösung, die es Marketern ermöglicht, auf einfache Weise zu sehen und zu analysieren, was über mehrere Kampagnen hinweg funktioniert und was nicht. Mit diesem Überblick über die Performance und dem hohen Level an Insights an einem zentralen Ort können Marketer ihre Strategie optimieren und sich auf das Wachstum konzentrieren.“

Mit Datascape können Marketer Dashboards und Reports anpassen, um Nutzerwachstum und Kohorten zu visualisieren, umfangreiche Datensätze zusammenzufassen und SKAN-Daten zu analysieren. Dazu gehören unter anderem:
– Performance-Marketing-Kennzahlen im Überblick sowie detaillierte granulare Daten bei Bedarf.
– Filterfunktionen zum Vergleichen und Kontrastieren von Ergebnissen über alle Apps hinweg, unabhängig von iOS- oder Android-Betriebssystem.
– Im SKAdNetwork-Dashboard erfassen, welche Kampagnen die meisten Installationen erzielen, die an Nutzer gerichtet sind, die über das SKAN-Framework von Apple akquiriert wurden.
– Darstellung von Netzwerk- und Attributionsdaten, SKAdNetwork- und ATT-Daten in verschiedenen Kombinationen auf einen Blick.
– Monetarisierungs-Dashboard mit vollständiger Transparenz der Gewinn- und Umsatzmetriken durch zahlreiche Partner-Integrationen und Datenquellen.

„Marketers bekommen immer mehr Daten aus unterschiedlichen Quellen, was die schnelle Auswertung erschwert“, sagt Federico Hernandez, Head of Sales DACH und Nordics bei Adjust. „Mit Datascape bringen wir ein bislang einzigartiges Tool auf den Markt, das alle Daten übersichtlich an einem Platz bündelt. Damit werden schnelle Analysen und gezielte Entscheidungen erleichtert.“

Die erweiterten Visualisierungen von Datascape sind marktgetestet und zeigen vielversprechende Ergebnisse für die Kunden von Adjust.

„Datascape hat unsere Fähigkeit, Kampagnen schnell zu überprüfen und für eine maximale Effizienz zu optimieren, drastisch verbessert“, sagt Arthur Jun, Head of Performance Marketing bei Duolingo. „Wenn wir skalieren, kann unser wachsendes Team benutzerdefinierte Visualisierungen für zukünftige Entscheidungen speichern, was uns die nötige Agilität verleiht.“

„Mit Datascape hat unser Team einen vollständigen, zentralisierten Überblick über alle unsere Kampagnen und Apps, um die Marketing-Ergebnisse zu analysieren“, sagt David Ribeiro, Head of Growth bei Voodoo. „Auf diese Weise kann unser Team Trends erkennen, die Leistung problemlos mit früheren Zeiträumen vergleichen und schnell und effizient handeln, um Änderungen unserer Strategie umzusetzen.“

Um mehr über Datascape zu erfahren, besuchen Sie unsere Website: https://www.adjust.com/product/datascape/

Wachstumsorientierte Marketer auf der ganzen Welt vertrauen auf die Mobile Marketing Analytics Plattform Adjust. Die Lösungen von Adjust reichen von Measurement und Kampagnenoptimierung bis hin zu Datenschutz. Tausende von Apps profitieren bereits von Adjusts integrierten Analysen, Automatisierung und weltweit verfügbarem Kundenservice.

2021 wurde Adjust von Applovin (Nasdaq: APP) übernommen. Der führende Anbieter von Marketingsoftware unterstützt Entwickler mit leistungsstarken, integrierten Lösungen zur Skalierung ihrer Mobile Apps. Mehr Informationen zu Adjust finden Sie auf www.adjust.com.

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Das neue Digital Currencies Playbook 2022 zeigt auch, dass die Nutzung von Krypto-Apps stärker anstieg als die von Trading-Apps

Berlin, 4. April 2022 – Die Mobile Marketing Analytics Plattform Adjust und der App Intelligence Anbieter Apptopia präsentieren ihren gemeinsamen Report Fintech Deep Dive: Digital Currencies 2022 Playbook. Der Bericht liefert einen Überblick über die wichtigsten Faktoren für die Nutzung von Kryptowährungs-Apps im Jahr 2021. Der Report zeigt, dass das globale Wachstum von Krypto-Apps im vierten Quartal 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 902 % in die Höhe geschnellt ist. Regional beeindrucken insbesondere die Wachstumsraten in den USA (645 %), APAC (475 %), EMEA (284 %) und LATAM (182 %).

„Mit einem derart exponentiellen Wachstum und einer außergewöhnlich aktiven Nutzerbasis mit Potenzial für hohen Lifetime Value sind Mobile Krypto-Apps für viele inzwischen ein wichtiger Zugang zur Kryptowirtschaft geworden“, sagt Simon Dussart, CEO von Adjust. „Der Wettbewerb um die Nutzer wird immer härter, darum müssen Krypto- und Fintech-Apps ihre Bemühungen zur Nutzergewinnung maximieren, ihre Werbeausgaben optimieren und jede Phase der User Journey genau messen.“

Das Digital Currencies Playbook von Adjust und Apptopia zeigt auf, wie sich Krypto-Börsen-Apps entwickelt haben und welche Trends es bei der Nutzeraktivität von Krypto-Apps im Vergleich zu Trading-Apps gibt. Zusätzlich liefert es auch praxisrelevante Erkenntnisse darüber, wie Krypto-Apps neue Nutzer mit hohem Lifetime Value gewinnen und halten können.

Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:
Krypto-Apps verzeichneten im Jahr 2021 weltweit ein massives Nutzerwachstum. Die Installationen stiegen im Jahresvergleich um mehr als 400 % an. Der deutlichste Zuwachs fand dabei im 4. Quartal 2021 statt. Hier stiegen Installationen um 106 % gegenüber dem Vorjahr, nachdem die Download-Zahlen von Q2 auf Q3 um 49 % gefallen waren.

Krypto-Apps schlagen Trading-Apps bei der Nutzerbindung. Apps dieser Kategorie übertrafen Trading-Apps bei Metriken zur Nutzerbindung wie Dauer der Session, Sessions pro Nutzer und Tag, Bindungsraten und „Stickiness“ – also wie lange die Nutzer der App treu bleiben. Das deutet auf eine engagierte und bindungsstarke Nutzerbasis für Krypto-Apps hin.

Metriken zum Nutzerverhalten in Krypto-Apps korrelieren mit der Entwicklung des Kryptomarktes. Neue Markthöchststände korrelieren mit Zuwachs bei Installationszahlen und Sessions. Die Sessions stiegen von 2019 bis 2020 um 63,4 % (parallel zum Wachstum der Installationen). 2021 konnte erneut ein Wachstum der Sessions um 567,4 % verzeichnet werden.

„Im Vergleich zu anderen Regionen verzeichnete die EMEA-Region 2021 den höchsten Jahreszuwachs sowohl bei den Installationen (572 %) als auch bei den Sitzungen (mehr als 1000 %)“, kommentiert Federico Hernandez, Head of Sales DACH und Nordics bei Adjust. „Allein auf das vierte Quartal bezogen, war das Wachstum in EMEA jedoch insgesamt geringer als beispielsweise in den USA. Dies zeigt, dass es für Marketer noch viel Potenzial gibt, ihre Strategien zur Nutzerakquise zu optimieren und das Engagement der Nutzer über die Höhen und Tiefen des Marktes und die Wellen des Nutzerinteresses hinweg zu stärken.“

Top Krypto-Apps in 2021
Daten von Apptopia zeigen, dass Binance die am häufigsten heruntergeladene Krypto-App im Jahr 2021 war. Die App verbesserte sich damit deutlich von ihrem dritten Platz im Jahr 2020. Etwa 20 % der Binance-Downloads im Jahr 2021 kamen aus der Türkei und etwa 9 % aus den USA. Am zweithäufigsten heruntergeladen wurde die App von Crypto.com. Coinbase, 2020 noch die am häufigsten heruntergeladene Krypto-App, belegte im Jahr 2021 den dritten Platz. Auf den Plätzen vier und fünf der meistgeladenen Apps landeten Trust und MetaMask.

„Unsere Daten zeigen einen massiven Anstieg der Nachfrage nach Krypto-Wallets und -Börsen im vergangenen Jahr“, sagt Adam Blacker, Vice President Insights bei Apptopia. „Wir erwarten, dass Krypto-Apps weiterhin parallel zum Markt für digitale Währungen wachsen werden.“

Weitere Erkenntnisse finden Sie in der Vollversion des Digital Currencies Playbook, das hier (https://www.adjust.com/resources/ebooks/fintech-deep-dive-digital-currencies-2022-playbook?utm_source=earned+media+&utm_medium=press+release&utm_campaign=en-comms-pr-fintech-deep-dive-digital-currencies-2022-playbook-q12022)zum Herunterladen bereitsteht.

Über Apptopia
Apptopia ist der führende Anbieter von Echtzeit-Marktanalysen. Marken und Finanzunternehmen nutzen unsere Plattform, um Erkenntnisse über Mobile Apps und internetfähige Geräte zu gewinnen. Auf der Grundlage von maschinellem Lernen sammeln und analysieren wir Milliarden komplexer Datenpunkte, um daraus wichtige Marktsignale abzuleiten. Führende Marken wie Visa, Target und Microsoft vertrauen auf Apptopia, um geräteübergreifend das Verhalten und die Bedürfnisse der Verbraucher besser zu verstehen und so einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Finanzanalysten greifen über das Bloomberg-Terminal auf unsere Datenanalysen zu, um Umsatzschätzungen zu erstellen, das Verbraucherverhalten über verschiedene Geräte hinweg zu überwachen und wichtige Einblicke in Marktpositionen zu gewinnen.

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