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Das Google-KI-Update verändert SEO und Ads nachhaltig. Erfahre worauf es jetzt ankommt, um online sichtbar und relevant zu bleiben.

Wie sich das neue Google-KI-Update auf SEO auswirkt (Bildquelle: @prathanchorruangsak)

Mit dem aktuellen KI-Update macht Google deutlich: Die Suche der Zukunft wird noch stärker durch künstliche Intelligenz geprägt: personalisierter, kontextbezogener und vorausschauender. Für Unternehmen, die auf organische Sichtbarkeit und bezahlte Reichweite setzen, hat das spürbare Auswirkungen.

Denn wenn sich die Spielregeln ändern, müssen sich auch Strategien anpassen, sowohl in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch im Suchmaschinenmarketing (SEA). Was sich verändert und worauf man jetzt achten sollte, zeigt ein Blick auf die zentralen Neuerungen.

Was steckt hinter dem Google-KI-Update?
Mit dem Update verfolgt Google das Ziel, Suchanfragen noch besser zu verstehen und individuellere Antworten zu liefern. Dabei fließt verstärkt generative KI in die Ergebnisanzeige ein.

Das bedeutet: Statt klassischer Linklisten zeigt Google vermehrt vorformulierte Antworten, kontextbasierte Zusammenfassungen und KI-generierte Empfehlungen. Die Grenzen zwischen organischen Ergebnissen, bezahlten Anzeigen und KI-Antworten verschwimmen zunehmend.

Mehr Infos zu den technologischen Grundlagen und aktuellen Entwicklungen rund um KI im Marketing finden sich in dieser Wissensdatenbank zu künstlicher Intelligenz (https://amewa.de/datenbank/kuenstliche-intelligenz/).

SEO: Neue Anforderungen an Inhalte und Struktur
Für SEO bedeutet das Update vor allem eines: Inhalte müssen nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für KI-Logik aufbereitet sein.

Die wichtigsten Veränderungen:
1. Thematische Tiefe gewinnt an Bedeutung: Google erkennt, ob Inhalte wirklich Expertise vermitteln und belohnt Seiten, die Themen ganzheitlich abdecken.
2. Strukturierte Inhalte sind entscheidend: KI nutzt Absätze, Zwischenüberschriften, Listen und strukturierte Daten, um Informationen zu extrahieren.
3. Autorität & Vertrauenswürdigkeit werden sichtbarer: Die Bewertung nach dem E-E-A-T-Prinzip (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) wird durch KI-Unterstützung noch konsequenter umgesetzt.

Für Website-Betreiber heißt das: Eine strategisch durchdachte und technisch sauber umgesetzte SEO-Optimierung (https://amewa.de/seo-agentur/) ist heute wichtiger denn je, denn Sichtbarkeit entscheidet sich nicht mehr nur über Keywords, sondern über Qualität im Gesamtbild.

Auswirkungen auf Google Ads: KI auch im Paid-Bereich
Auch im Bereich Google Ads (SEA) greift das neue KI-System spürbar ein. Anzeigenformate werden automatisierter, die Platzierung dynamischer, und Google testet zunehmend neue Wege, wie Anzeigen in den KI-Antwortbereich integriert werden.

Das bringt Chancen – aber auch neue Herausforderungen:
1. Responsives Anzeigen-Management: KI analysiert nicht nur Klickverhalten, sondern auch Nutzerkontext und steuert Anzeigen entsprechend aus.
2. Automatisierte Anzeigentexte & Erweiterungen: Google experimentiert mit KI-generierten Texten, die auf den Suchkontext reagieren.
3. Budgetverteilung muss neu gedacht werden: Da sich das Nutzerverhalten verändert, kann auch der Return on Ad Spend (ROAS) von bekannten Kampagnenstrukturen abweichen.
4. Für Unternehmen bedeutet das: SEA-Kampagnen müssen kontinuierlich beobachtet, angepasst und kreativ begleitet werden. Weitere Informationen zur strategischen Ausrichtung im Paid-Bereich gibt es unter SEA-Agentur (https://amewa.de/sea-agentur/).

SEO & SEA wachsen zusammen und werden komplexer
Das neue Google-KI-Update zeigt deutlich, in welche Richtung sich die digitale Suche entwickelt. Nutzer:innen erwarten weniger Sucharbeit und mehr direkte Antworten. Gleichzeitig steigt der Anspruch an die Qualität und Tiefe von Inhalten, egal ob organisch oder bezahlt.

Unternehmen, die langfristig sichtbar bleiben möchten, sollten SEO und SEA nicht getrennt betrachten, sondern als zwei Seiten einer durchdachten digitalen Gesamtstrategie.

Dabei wird es entscheidend sein, Inhalte so zu gestalten, dass sie sowohl im klassischen Suchindex als auch in den neuen KI-basierten Antwortformaten bestehen und Ads so zu steuern, dass sie im neuen Suchumfeld präzise und effizient ausgespielt werden.

Was als Solo-Projekt begann, ist heute ein eingespieltes Team mit Sitz in Berlin. Bei amewa treffen Strategie auf Kreativität, Erfahrung auf Experimentierfreude und immer mit dem Ziel: Marken online sichtbar zu machen.

Unser Ansatz ist praxisnah, datenbasiert und individuell. Wir entwickeln maßgeschneiderte Lösungen, setzen auf klare Kommunikation und glauben an echtes Wachstum und nicht an kurzfristige Hypes.

Wir kombinieren Know-how mit einem Gespür für digitale Trends. Wir denken mit, testen, optimieren und bleiben dran, damit aus Ideen Ergebnisse werden.

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Wrangelstraße 86
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AdPoint, Agentur für Onlinemarketing mit Sitz in Hannover, ist Premium-Partner 2023 im Rahmen des Google Partners-Programms.
AdPoint bietet mit einem Expertenteam Google Ads, Microsoft Ads und Social Media Ads für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz an – aber auch genauso in jedem weiteren Land auf der Welt . Auf der Website des Unternehmens finden Sie das vollständige Angebot.
„Als Unternehmen freut es uns, dass wir zu der limitierten Auswahl an Google Premium-Partner zählen. So können wir, aber auch unsere Kunden, zukünftig von der guten und direkten Zusammenarbeit mit Google profitieren.“, so Felix Wenzel, Geschäftsführer der AdPoint GmbH.
Diesen Monat hat Google die Leistungen erfolgreicher Onlinemarketing-Agenturen auf der ganzen Welt anerkannt – mit der Vergabe des Premium-Partner-Status im Rahmen des Google Partners-Programms (https://www.google.com/partners/work-with-a-partner/?utm_source=partners&utm_medium=email&utm_campaign=Premier-Launch-202202).

Im Jahr 2022 wurde das neue Google Partners-Programm umfassend optimiert. Erweiterte Anforderungen (https://support.google.com/google-ads/answer/9702452?hl=en)sowie neue Vorteile für Premium-Partner (https://www.google.com/partners/become-a-partner/), die Unternehmenswachstum und -erfolg mit Google Ads fördern, definieren den Premium-Partner-Status neu. Das Programm unterstützt auch 2023 weiterhin seine Premium-Partner sowie deren Kunden.

„Glückwunsch an unsere Premium-Partner 2023. Diese Unternehmen gehören zu den oberen 3 % der Google-Partner in ihren jeweiligen Ländern – einschließlich Deutschland. Diese außergewöhnliche Leistung unterstreicht die herausragende Expertise der Unternehmen im Bereich Google Ads und belegt eindrucksvoll, dass sie in der Lage sind, diese fachliche Kompetenz zum Aufbau neuer Kundenbeziehungen sowie zur Unterstützung des Wachstums ihres Kundenstamms auch erfolgreich einzusetzen wissen. Wir freuen uns darauf, sie dabei zu unterstützen, smarte Online-Strategien für ihre Kunden zu entwickeln und damit langfristigen Erfolg zu gewährleisten.“
-Marcin Karnowski, Senior Director für Anzeigenmarketing

AdPoint gehört zu einer Gruppe ausgewählter Premium-Partner des Google Partners-Programms. Dieses Programm richtet sich an Werbeagenturen und Drittanbieter, die Google Ads-Konten im Namen anderer Unternehmen verwalten. Ziel des Programms ist es, Unternehmen innovative Tools, Ressourcen und Unterstützung an die Hand zu geben, damit sie ihren Kunden beim erfolgreichen Aufbau ihres Onlinegeschäfts helfen können.

Vorstellung der AdPoint GmbH

Die AdPoint GmbH ist eine digitale Marketingagentur mit Sitz in Hannover, Deutschland. Das Unternehmen wurde 2018 gegründet und hat seitdem seinen Kundenstamm in Deutschland und international erweitert.
Die AdPoint GmbH bietet eine breite Palette von Online-Marketing-Dienstleistungen an, darunter fokussiert Suchmaschinenmarketing (SEM), Display Advertising und Conversion-Optimierung. Als Agentur arbeitet sie eng mit ihren Kunden zusammen, um individuelle Marketingstrategien zu entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Ziele jedes Kunden zugeschnitten sind.
Das Unternehmen hat ein erfahrenes und hochqualifiziertes Team von Marketing-Experten, das sich auf die neuesten Trends und Technologien im digitalen Marketing konzentriert. AdPoint GmbH legt großen Wert auf Transparenz und messbare Ergebnisse, um sicherzustellen, dass Kunden einen hohen ROAS / KUR für ihre Marketingausgaben erhalten.
Die AdPoint hat auch zahlreiche Auszeichnungen für ihre Arbeit erhalten, darunter den Google Premium Partner-Status und den Microsoft Advertising Elite Agency-Status. Diese Auszeichnungen belegen die Kompetenz und Effektivität des Unternehmens im digitalen Marketing und unterstreichen die Expertise der AdPoint GmbH.

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Die AdPoint GmbH, die führende Agentur für digitale Werbung und Google Ads, lässt keine Wünsche offen. Wir sind blitzschnell und sehr flexibel. Bei der AdPoint GmbH arbeiten Sie nur mit Profis zusammen. Die Qualität unserer Arbeit messen wir an zwei Referenzpunkten: an unseren zufriedenen Kunden und an unserer Google-Zertifizierung. Überzeugen Sie sich selbst von unserer Kompetenz und Professionalität.

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Mit Alexander Woggon setzt das Unternehmen seinen Erfolgskurs fort und reagiert auf die weltweit steigende Nachfrage nach Brand Suitability auf YouTube

München, 10. Februar 2022_ Channel Factory (https://channelfactory.com/), die globale Brand Suitability und Ad Performance Plattform für YouTube, ernennt Alexander Woggon zum neuen Sales Director DACH. Mit Woggon reagiert das Unternehmen auf die gesteigerte Nachfrage nach effizienten und angemessenen Umfeldern für digitale Videowerbung auf YouTube, die aufgrund des veränderten Verbraucherverhaltens und der Fortschritte in der CTV-Technologie in der gesamten DACH-Region rasant wächst.

Alexander Woggon ist ein Autodidakt im Bereich der digitalen Medien. Sein Einstieg in die Branche vor einem Jahrzehnt gibt ihm eine frische Perspektive und hat seinen schnellen Aufstieg bei Unruly Media unterstützt. Dort spielte er sieben Jahre lang als Sales Director eine Schlüsselrolle in der Erfolgsgeschichte des Unternehmens, indem er die Betreuung der größten deutschen Mediaagenturen und Direktkunden übernahm und ausbaute. Er hat seinen Sitz in Hamburg und berichtet an Paco Panconcelli, Managing Director DACH bei Channel Factory in München.

„Channel Factorys einzigartiges Produkt und seine Position auf dem deutschen Markt machen meine neue Position zu einer spannenden Herausforderung. Ich freue mich, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Videokampagnen auf sichere und kontextbezogene Weise zu optimieren“, sagt Woggon. „Die Nachfrage nach dieser Art von Technologie steigt ständig, und ich bin zuversichtlich, dass wir hier dauerhafte Beziehungen aufbauen können, die die Weichen für eine nachhaltigere Werbezukunft stellen werden.“

Channel Factory hat es sich zur Aufgabe gemacht, für Werbetreibende ein markenadäquates Ökosystem auf YouTube zu schaffen. Hierfür arbeitet der Dienstleister mit Niederlassungen in Hamburg und München eng mit Agentur- und Markenkunden zusammen, um individuelle, kontextbasierte und garantiert performante, Videokampagnen umzusetzen.

Die Ernennung von Woggon folgt auf zahlreiche Neueinstellungen, die Channel Factory in den USA, Großbritannien, Europa und APAC vorgenommen hat. Das Unternehmen hat kürzlich die Ernennung von Christian Rissel, Nordic Sales Director, und Kristin Lewander, Agency and Partnership Manager in Schweden, Fiona Alenda, neue Geschäftsführerin für Frankreich, Alex Littlejohn, neuer Geschäftsführer für die APAC-Region, Anette Heier White, Business Development Manager in Norwegen, Szymon Szmigiel als Sales Director in Polen sowie vier strategische Neueinstellungen in Großbritannien bekannt gegeben, um seine Präsenz weiter auszubauen und Kunden in diesen Schlüsselmärkten zu unterstützen.

Paco Panconcelli, Managing Director DACH bei Channel Factory, sagt: „Die Bedeutung von Brand Safety, Suitability und kontextbezogener Werbung wird für Agenturen und Marken immer deutlicher. Da wir unsere Präsenz auf dem DACH-Markt kontinuierlich ausweiten wollen, freue ich mich, dass Alex unser Team verstärkt – seine bodenständige Art und seine natürliche Affinität zu Menschen sind die ideale Grundlage, um hier einen exzellenten Service zu bieten und unser Geschäft auszubauen.“

Über Channel Factory
Channel Factory ist eine globale Technologie- und Datenplattform. Sie maximiert sowohl die Leistungseffizienz als auch die kontextbezogene Platzierung der 5 Milliarden YouTube-Videos sowie der gut 500 Stunden Videomaterial, die pro Minute neu auf YouTube hochgeladen werden, und verwandelt all das in markentaugliche, effiziente Werbemöglichkeiten. Channel Factory will ein Video-Ökosystem erschaffen, das Kreative, Marken und Konsumenten miteinander verbindet und Marketern Zugang zu den relevantesten Videos und Kanälen eröffnet.

Durch die firmeneigene Plattform, die auf den umfangreichsten YouTube-Datensatz der Branche zurückgreift, ermöglicht Channel Factory eine hochindividuelle Brand Suitability, ein maßgeschneidertes Content-Targeting und eine maximale und garantierte Performance für Werbetreibende. Der Algorithmus stellt nicht nur sicher, dass Werbetreibende mit Inhalten konfrontiert werden, die zu ihrer Marke passen. Durch die Kampagnenoptimierung anhand aktiver und historischer KPIs, liefert er auch belastbare Ergebnisse.

Channel Factory verfügt über Niederlassungen in den USA und ist in über 30 Ländern weltweit vertreten, darunter Großbritannien, Schweden, Norwegen, Dänemark, Finnland, Italien, Frankreich, Deutschland, Spanien, Ukraine, Australien, Hongkong und Singapur.

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